MIZUNO | BREATH THERMO

ミズノ　ブレスサーモ　HISTORY


	太陽光を利用したスキーウエア「ケルヴィンサーモ」。


	新しい機能素材を探していた時に、あるピンクの乾燥剤に出会う。


	ミズノ独自の理論"吸湿発熱"。


	スキーウエアブランド/コルマー「ウエット&ドライ」でテスト販売。


	"BREATH(呼吸)+THERMO(熱)"→"熱源は水にあった"で記者発表。但し、充分に発熱体感できず、紡績糸も開発したが、まだまだ強度不足。


	この頃からスキー市場低迷。そんな中アウトドアに注力、紡績、編み、染色技術の確立に伴い、概念特許の取得。


	"発熱するから暖かい"をキャッチコピーに。原綿キットを販促キットに使用し、差別化→アンダー12,000枚即完売!


	種目別素材開発を行う一方、開発･営業・企画・広報宣伝すべてが一丸となり水平展開。 ⇒アンダー15万枚完売！ SCMの構築。また、店頭を真っ赤にし店頭販促物強化、店頭を占拠する。


	デパートを中心に一般肌着（『ブレスサーモマイルド』）・ソックス・ワイシャツの開発。抗菌防臭機能も持ち合わすことから山小屋向けの布団まで開発。大反響⇒アンダー50万枚!


	縫い目の無い立体編みの開発・提案「キュービフィット」パンツ販売。一人でも多くの人に発熱体感してもらうべく『発熱体感キャンペーン』を実施！東京・大阪の直営２店舗で『ブレスサーモショップ』をオープン。 ⇒アンダー80万枚！


	ストレッチなどさらなる素材の進化。昨年の好評に伴い『ブレスサーモショップ』全国で6店舗へ。 ⇒アンダー100万枚


	中空糸の開発により20%軽量になった「ブレスサーモライト」や（ブレスサーモ〈キュービフィット〉」アンダーウエアなどの新製品により他社との差別化をはかる。『ブレスサーモショップ』全国で10店舗へ。 ⇒アンダー127万枚


	ブレスサーモの販売金額（上代）、販売枚数で最高記録を更新。 ⇒販売金額（上代）：124億円／販売枚数：280万枚権利ビジネスをスポーツ以外の分野で開始。 ⇒三陽商会、東京スタイル、西川産業で展開。海外（欧州）でブレスサーモ（スキーウエア）を展開。


	暖冬の影響で初めて販売金額（上代）、販売枚数の前年比を割る。ミズノ独自で寝装分野のチャネルに進出。


	ウォームビズの追い風にのり、ブレスサーモをさらに拡大。